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Non solo un sito web, ma una strategia integrata pensata per l’era digitale

Il team digital di Barilla ha chiesto a Imille una strategia di comunicazione integrata per dare una casa a tutti gli amici di Pan di Stelle.

Oggi, nella nuova casa di Pan di Stelle, i fan dello storico biscotto del Mulino possono vivere l’esperienza dei valori dominanti del brand - sogno e poesia - e condividerla con gli amici attraverso applicazioni e strumenti online e offline.

La strategia parte dal web e si estende offline e su piattaforme mobile. La definizione delle guidelines di progetto inizia con due considerazioni fondamentali: da una parte la consapevolezza che la community dei fan di Pan di Stelle esiste già e dimostra il proprio attaccamento al brand in modo spontaneo attraverso blog e social network; dall’altra la volontà di non chiedere alle persone di produrre contenuti, quanto piuttosto offrire loro tutti gli strumenti per entrare in relazione con la marca e reinterpretarla secondo la propria sensibilità.

Il centro del progetto è il sito web. Il coinvolgimento del pubblico avviene attraverso più sezioni che offrono tools “pandistellosi”, icone da scaricare, temi per chat e blog, ma anche un set di paper toys da stampare e montare a casa o in ufficio e un’applicazione per iPhone; la sezione chiamata Stellario aggrega tutti i “contenuti Pan di Stelle” generati spontaneamente dagli utenti e condivisi in rete, fornendo spunti e curiosità ai visitatori del sito ma anche valorizzando i contenuti dei fan del LoveMark Pan di Stelle.

L’idea più innovativa e sorprendente del progetto è il tool Poesie di Stelle, un’applicazione per generare infinite poesie a partire da una combinazione di simboli che rappresentano i valori della marca. Le Poesie di Stelle sono anche il concept della campagna di digital advertising e l’idea per un’originale personalizzazione delle confezioni.