Mamme blogger e brand entertainment: il concetto poteva sembrare un po’ astratto, ma ha preso tutto il suo senso venerdì 23 settembre all’Appartamento Lago nel cuore di Milano, con la presentazione di Piccolini.com. Si tratta di un progetto ibrido, che coinvolge le blogger in modo nuovo: tra videoblog e piattaforma editoriale, cinque mamme condividono la propria esperienza personale attraverso quattro canali tematici (Lifestyle, Cucina, Viaggi, Home &Crafts). Tramite video e post diffondono consigli pratici e veloci per risolvere i problemi che tutte le mamme della rete potrebbero incontrare.
Imille ha voluto “far respirare agli ospiti lo spirito del progetto”, come ha annunciato Matteo Esposito, CEO dell'agenzia. Un progetto editoriale dove sono le persone a dettare il ritmo della conversazione; si passa dalla marca che parla alle persone alla marca che lascia le persone parlare per conto suo. Non semplice perché, come riassume Pepe Moder, Head of Digital Barilla, “è come dare le proprie chiavi di casa a uno sconosciuto”.
Non ci poteva allora essere una location più adatta dell’Appartamento Lago, una casa in cui tutti si sono sentiti a proprio agio, approfittando del divano per guardare i video Piccolini in tv, chiacchierando in sala da pranzo davanti a un bicchiere di vino, condividendo un momento di cucina live con la blogger Natalia Cattelani che ha preparato assieme a tanti bambini una ricetta ludica e gustosa.
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