Finalmente la nuova immagine Bilumen è nata, sono passati esattamente 5 mesi. Nel frattempo veniva alla luce una nuova collezione di lampade (mai metafora fu tanto calzante). Il redesign dello storico marchio Bilumen ha richiesto uno studio approfondito non solo del mercato di riferimento, ma anche dei significati formali che il segno progettato da Hans Von Klier nel 1968 portava in sé.
In una operazione che abbiamo chiamato ‘Brand Resurrection’ abbiamo provato a immaginare di riportare in vita un’immagine che, dopo una certa notorietà fra gli anni 60 e gli anni 70, era progressivamente invecchiata senza la capacità di rinnovarsi. Anni fa conobbi il Lead Designer di Mini, mi spiegò che nel 2000 per lanciare la nuova Mini avevano cercato di immaginare come un modello di auto -che sostanzialmente non era mutato in 40 anni- avesse potuto evolversi modello dopo modello, come ad esempio aveva fatto la gloriosa Porsche 911. Il risultato era stato che, ricostruendo un passato inesistente erano stati in grado di creare un presente e un futuro plausibile. Per Bilumen abbiamo usato lo stesso metodo, ri-creare la storia per poter ri-disegnare un segno coerente con il passato e allo stesso tempo contemporaneo.
Con il nuovo marchio abbiamo corretto i problemi di leggibilità del marchio originale, mantenuto il ritmo e la metafora legate alla luce, infine scelto una gamma cromatica che richiamasse la vocazione ‘green’ della nuova Bilumen. Lasciamo a voi giudicare il risultato, per approfondire qui sotto trovate la presentazione della ‘Brand Resurrection’.
Bilumen Brand Vision and Positioning
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